„Wie komme ich in die Zeitung?“

“Verdammt, wie machen die das. Die stehen schon wieder in der Zeitung.”

“Schon wieder? Ohne Beziehung geht das doch gar nicht.”

“Da müssen wir unbedingt was dran ändern.”

“Ja, machen wir, wenn…”

Ich wette, 90 Prozent aller Unternehmer gingen diese Gedanken schon mal durch den Kopf. “Wie komme ich in die Zeitung?”, scheint ein Geheiminis zu sein, zu dem nur wenige Zugang haben.“Ich kann mich nicht um alles kümmern und außerdem gibt es wichtigeres”, mit diesen Ausreden wird das Thema deshalb oft verdrängt. Und außerdem: Weshalb sich mit etwas beschäftigen, woran man sowieso nichts ändern kann?

Ich muss gestehen, die Pressearbeit führte auch bei uns bisher ein stiefkindliches Dasein. Es fehlte uns an Zeit und vor allem auch an Wissen. Wen spricht man an? Was schreibt man in eine PR-Mitteilung? Was kann man tun, um tatsächlich veröffentlicht zu werden? Auf solche Fragen hatten wir bisher nicht wirklich eine umfassende Antwort. Und um ehrlich zu sein, leichte Zweifel am “Wirkungsgrad” von Pressearbeit hatten wir auch.

Vielleicht wäre das auch bis in alle Ewigkeit so geblieben, wenn mir nicht Leonie Walter von Walter Visuelle PR ihr neues Buch zugeschickt hätte, das sie gemeinsam mit ihrem Mann, Markus Walter, geschrieben hat.

“Gewusst wie – Das 1×1 der Pressearbeit: So wird Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg” Der Titel verspricht ganz schön viel und deshalb habe ich mich ein wenig skeptisch der Lektüre gewidmet. Doch einmal angefangen, habe ich das Buch fast am Stück gelesen.

Das Buch behandelt aus meiner Sicht alle Themen, die für Selbständige, Freiberufler und Unternehmer bei der Arbeit mit der Presse wichtig sind. Und das geschieht in einer sehr pragmatischen Art und Weise. 14 Kapitel – und selbst für das längste benötigte ich weniger als 20 Minuten zum lesen. Von Umständlichkeiten keine Spur; Leonie und Markus Walter kommen schnell zum Punkt:

• Welche Arten von Pressemitteilungen gibt es und wie kann man sie nutzen?
• In welchen Medien soll man veröffentlichen und wo macht es keinen Sinn?
• Warum ist der Presseverteiler so wichtig und wie baut man ihn auf?
• Was gehört in eine Pressemitteilung?
• Wie schreibt man diese Mitteilung?
• Wie erreicht man wirklich eine Veröffentlichung?
• Wie geht man mit Journalisten um?
• Wie kann man erfolgreich PR-Arbeit im Internet betreiben?

Alle diese Themen werden kurz und knackig abgehandelt. Strategien, KnowHow, Beispiele und viele Insider-Tipps… das ist Fachliteratur in ihrer angenehmen Form. Lediglich ein paar mehr Checklisten würde ich mir wünschen. Doch das kann Wert und Inhalt des Buches nicht schmälern.

Tatsächlich habe ich in kurzer Zeit sehr viel dazugelernt. Z.B. hatte ich bisher über Online-PR-Portale eine eher naive Vorstellung, hätte ich eine Pressemitteilung völlig falsch angefangen und auch beim Umgang mit Journalisten wäre ich bisher in einige Fettnäpfchen getreten. “Gewusst wie”, kann ich da nur sagen. Und ich persönlich glaube jetzt auch wieder, dass PR erfolgreich sein kann.

“Gewusst wie – Das 1×1 der Pressearbeit: So wird Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg” Diesem Titel ist nichts hinzuzufügen. Klar, umsetzen müssen Sie die Tipps schon noch selbst. Doch die Ausrede “Ich weiß nicht wie”, zählt nicht mehr.

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